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Innovation und Experimente sind Teil von Matsudas DNA, seit Mitsuhiro Matsuda vor über 50 Jahren sein Modehaus in Tokio gründete. Anerkannt als einer der ersten Designer, der Architektur mit Mode verschmolz, waren es seine Konfektions- und Brillenkreationen, die in den 1980er Jahren die Aufmerksamkeit der Welt auf sich zogen. Seine Kampagnen waren gefeierte Kooperationen mit renommierten Künstlern wie Nan Goldin, Jan Saudek, Juergen Teller und Bruce Weber, die Matsudas Ruf als Innovator und Schöpfer von Kunst als Mode festigten. Diese Tradition ist bis heute der Eckpfeiler von allem.
